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    每年新增的网站都以数十万计数，同样每年倒闭的网站，也需要以数十万来计数，从这点上来看，那些成功的网站，往往会一直成功下去，而那些新生的网站将会面临严峻的危机，那就是网站根本没有可持续发展的迹象，连最开始的盈利都没有办法做到，那又如何获得可持续发展的核心动力呢?可是要想获得盈利，那就要迈过一个重要的门槛，那就是口碑建设，如果一个网站没有好口碑，那么就不会有忠诚用户，没有忠诚用户，又谈何盈利，谈何可持续发展!
　　可是很多站长在运营网站的时候，往往把重心放在了如何实现自己网站上产品的销售，如何让盈利模式得到实现，可是连最基本的忠诚用户都没有，那不是巧妇难为无米之炊吗?所以笔者认为，在网站最初的运营时，应该先重点搞好口碑营销，只有在网站具有了一定的口碑之后，才能够逐渐的开拓新的盈利模式，让自己的网站获得可持续发展的动力!那么在网站运营之初，如何开展口碑营销工作呢?

　　一：建设自己网站的独特个性

　　现在互联网上网站看起来大同小异，可是如果细细的分析，还是能够看出来细微的差别的，比如同样是门户网站，网易和搜狐的页面设计就存在着不少细节上的区别，所以运营网站，就不能够一味的模仿，模仿成一样，最后失败的肯定是模仿者，就像笔者曾经听过的一个寓言，说一个蚯蚓看到一个蛇的身材非常的修长，所以蚯蚓就希望自己的个子在大一点，于是就模仿蛇一样不断拉伸自己的身体，可是最后，蚯蚓的身体被自己搞段了，最后一命呜呼，由是可见，一味的模仿，只能够遭受失败!所以口碑建设，是需要建立在网站拥有独特的个性上的!

　　二：让用户在网站上获得帮助

　　现在不少的网站都希望能够压榨所有用户的口袋，通过各种方法向用户的口袋中掏钱，可是这个钱哪能够如此轻松的付出呢?就算是搞一个骗局，那还需要花费太多的脑筋。不过要想让自己的网站能够在用户中树立口碑的形象，只有一个方法，那就是“贿赂”用户，让用户能够从自己的网站里面获益良多，正所谓，吃人的最短，那人的手段，当用户从网站里面分享到帮助之后，当别人问起这个网站怎么样时，那一定会说，杠杠的!所以要想让网站有着很好的口碑，就通过各种增值服务让用户觉得少不了你!

　　三：不断的改善

　　没有一个网站能够一下子就能够成为成功的网站，都是需要经过不断的改善来完成的，就像是罗马城不可能一天就能够建成，网站在长期的运营中，要不断的总结当前用户的使用习惯来不断的提升网站的用户体验，让用户尽可能的在网站上多停留，多招揽回头客，这样就无形中在帮助网站搞好口碑建设，毕竟只有忠诚的用户越多，网站所能够获得的口碑就会越好，相反如果一个网站的流动人口很大，跳转率很高，那是不可能给网站带来好口碑的，甚至还会带来垃圾网站的口碑!这样是无论如何也不能够实现可持续性发展的机会的!